同比下降1.3%，也是唯一下跌幅度达到两位数的品类。这几年的化妆品消费市场也呈现出较为明显的需求下降态势。同比减少了9.1%，纵观今年1-11月的化妆品零售总额，也是为数不多呈现负增长的品类之一。另外，行业甚至有声音认为化妆品行业将迎来“最寒冷冬天”！

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　　本质上，之所以很多厂商之前公然不鼓吹男性消费感受，主要原因在于欲讨好掌握家庭财权的女性群体，从而扩大消费市场规模。但当经济打掉众多商品的社交和家庭关系属性后，也侧面证明，以女性为媒介拉动消费的路子越走越窄。

　　受宏观环境影响，在一众商品零售额的同比增长中下跌幅度排名第一，并且进口化妆品的数据在去年1-11月期间几乎全部呈现下跌态势。放眼望去，对应的，国家统计局的数据显示，2024年11月化妆品零售额同比骤降26.4%，海关总署发布的2024年11月进口化妆品金额约87亿元，

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